尽管药妆市场潜力巨大，但谈及近期发展趋势，营销专家李志勇表示,现阶段市场处于“喊口号”的阶段，药妆市场的春天至少还需要2~3年才能到来。“经过两年的运作，目前迪豆在山西市场的网点约70家，均在县级市场。”药妆品牌迪豆在山西的某代理商告诉记者，山西市场药妆基本进不了药店渠道，加之消费者对药妆的谨慎，使得药妆市场运作比较困难。这也是整个本土药妆市场所面临的困惑。

     日前，在由商务部主导的药店多元化经营及化妆品产业发展座谈会上，来自全国各地的化妆品行业专家、企业代表不约而同地把我国药妆产业的“羞涩”归根于用药学途径来解决护肤难题的化妆品究竟是姓“药”还是姓“妆”的问题上。上海中华药业有限公司销售总监马晓骅指出，目前我国还没有功能性化妆品的概念，法律法规相对滞后。记者查阅《化妆品卫生监督条例》也发现，里面的确没有“药妆”这一概念，统一标准的缺席，造成了上市产品良莠不齐，监管也无法可依。日化营销专家吴志刚也强调，目前中国的药妆市场亟待规范，“名不正，则品牌不立，长此以往必将掣肘产业发展。”