导语：五年，不知不觉间，网络公益已经悄然在我们身边生根发芽，并逐渐由木成林。6月26日，一辆满载着“爱的礼物”的大卡车从腾讯深圳总部大厦驶出，为黔东南州地区1500多名贫困山区儿童送去暑假礼物。同时，腾讯公司也宣布把每年的6月26日定为“腾讯公益日”，并将此作为腾讯公益慈善基金会成立五周年最好的“生日礼物”。
虚拟的网络扎实的爱
就在半个月前的父亲节，一位叫赵文静的沈阳女孩，在腾讯网播发了她的自拍视频《我的爸爸叫渐冻病人》。视频被推到了腾讯公益的乐捐平台后，在短短8小时内，就有723名网友在线捐助了6万余元，帮助赵文静完成了给父亲治病的愿望。
腾讯相关负责人告诉网络导报记者，其实类似这样的爱心故事每天都在网络上发生着，这就是网友们造就的传奇。当那些看似微小的善举，通过互联网的公益平台聚合在一起时，就能激荡起超乎想象的力量。他回忆起2008年汶川地震的时候说：“当时我们腾讯几乎全体员工都自发行动起来，运用腾讯网络平台，通过即时通讯、网络支付、门户网站、网络搜索等产品，全方位地开展了关注灾情、网络寻亲、网络搜救、网络倡议、在线捐助等系列行动。”而更令他们感动的是，无数用户的留言、祝福一刻不停地在屏幕上翻滚着。仅一个月的时间，就有超过30万的网友通过其支付平台给灾区捐助了超过2300万元，成为当时国内最大的一次在线捐助行动。“这一次被赈灾激发的全民公益，让我们深刻地感受到，做公益做慈善是每个人心中本来的动力，网民的公益力量如此巨大。我们应当把公益与网络产品结合起来，联合亿万网友共同推动，才能发挥最大的公益优势。”
五年创新让公益触手可及
2007年6月26日，腾讯公司发起成立的腾讯公益慈善基金会，正式获得国务院与民政部批准成立，这也成为中国第一家由互联网企业发起成立，在民政部登记注册、由民政部主管的全国性非公募基金会。“我们成立基金会的目的就是希望通过制度化和系统化的运作，开展公益行动。”腾讯公司主要创始人、首席行政官（CAO）、腾讯公益慈善基金会发起人、执行理事长陈一丹表示，在社会各界和亿万网友的支持下，这五年间，腾讯公益开创的网络公益事业一直稳健快速地发展，先后发起了“腾讯月捐”、“腾讯乐捐”、“筑力计划”、“腾讯微爱”、“筑德基金”、“立体救灾”和“筑梦新乡村”等多项公益项目与行动。截至目前，腾讯公司及员工，累计捐款超过3.4亿元，网友爱心善款突破8400万元。截止到今年6月18日，仅腾讯月捐项目就帮助10多家知名公益慈善机构募集捐款超过4123万元，参与用户超过117万人。陈一丹表示，公益已经成为了腾讯人的重要文化基因，腾讯公益日的设立，一是为了鼓舞腾讯公益慈善基金会五年走过的历程；二是为了鼓励腾讯公益志愿者，更深入持续地加入到公益行动中去。
业内人士认为腾讯公益慈善基金会五年的实践对国内公益慈善事业的发展有深远影响，其关键词可以归结为“改变”、“创新”与“推动”：“改变”即腾讯公益提出的公益2.0模式，它强调人人参与，全民公益，让大众成为公益的主角；第二个关键词是“创新”，目前以月捐计划为代表的一系列网络公益产品，已使得公益触手可及。腾讯力图通过互联网平台，建立起便捷、简单、透明的公益参与体系，在广泛的人际关系里增加公益元素，影响数亿网民的公益习惯；“推动”也是非常重要的一环，腾讯公益基金会希望通过自身的身体力行，携手公益合作伙伴，凝聚亿万网友的爱心力量，推动“透明公益”理念的普及与流行。
陈一丹还表示，中国公益慈善事业的发展，一方面需要激发以网友为核心的民众爱力量，另一方面需要民间公益组织的快速发展。为此，腾讯基金会于2011年10月推出“筑力计划”。“筑力计划”的核心是关注民间公益组织的发展需求，腾讯公益慈善基金会首期出资超过1000万元，启动筑力计划，构筑立体帮扶的模式，全面助力公益组织的发展。通过整合腾讯公益的资金、网络平台和产品的优势，推动草根公益组织发展和公益透明度的建设。截止到2012年6月7日，筑力计划已累计捐助214.38万元，帮扶57家民间公益组织，所扶持项目类型涵盖教育、扶贫、医疗健康、灾害救助、社区服务、环境及动物保护、志愿服务等。
此外，腾讯还先后开发了QQ公益图标、QQ爱心等级、月捐徽章、爱心果等公益产品，并和邮箱、微博、游戏等产品相结合，通过网络SNS技术、社区及网友喜欢的其他产品，吸引网友来关注公益、参与公益，并发挥网友关系链的威力，向更多人推广和传递公益以及爱心的理念。
深度融合开启公益2.0模式
业内公益组织人士认为，腾讯公益慈善基金会成立的五周年，历经了中国公益慈善事业发展波澜壮阔的五年。从线下公益的涓涓细流，到网络公益的时代跨越；从汶川救灾的大爱合唱，到月捐计划的常态公益；从区域慈善的春潮涌动，到公益组织的雨后春笋；从西南旱灾、玉树地震到舟曲泥石流灾害中创新的立体救灾模式……全民慈善、全民公益，不仅成为共识，而且已经变成了实实在在的公益慈善推动力。它的内核就是致力于深度融合互联网与公益慈善事业，发挥互联网互动性强、便捷简单、透明度高的特点，让公益和民众互动起来，动员全社会都来关心和参与公益事业。
在以前，想在短时间内组织复杂、覆盖全国的公益行动几乎是不可想象的，但在“全公益”平台上，一切皆有了可能。以2012年初“衣加衣”温暖行动为例，全国三十余省份的数千志愿者，还有数十家企业，通过腾讯网、微博平台、QQ群及各地合作媒体，在两个月内向各大城市募集了30万件半新冬衣及数万件全新冬衣，并在春节前把全部衣服送到了贫困山区的孩子手里。
值得一提的是，五年前腾讯公益慈善基金会率先提出公益2.0模式时还应者寥寥，而随着新浪等网络媒体企业的跟进，及以微博为代表的社会化媒体的快速普及，公益2.0代表的随手公益、微公益，已经深入人心，公益2.0提倡的“互动、时尚、透明”的公益愿景，正被一步步实现。五年间，腾讯公益慈善基金会帮助公益合作伙伴，携手亿万网友在青少年教育、扶贫、环保、救灾等众多领域开展超过百余项公益项目。
腾讯相关负责人称：“网民的力量告诉我们，合适的公益产品，可以激发出人人心中本具的‘从善如流’的理念，可以在网络公益平台汇聚成磅礴如海的善举大爱。腾讯的‘全公益’，就是要把公益融入到各产品中，让网友们在使用不同网络产品的同时，可以很便捷地为公益出钱、出力、出智慧。”他还告诉记者，腾讯的“全公益”可以将各项公益产品联动、打通、自我循环。如从“QQ公益成长体系”，到财付通的在线支付捐助，到QQ空间里的“爱心果”，再到新闻与公益传播的全面打通；从“筑梦新乡村”等规模较大的线下公益，到与各公益组织、各地方媒体以及政府部门的全面合作等。在这里，求助的人与想要捐助的人，做事的公益组织与热心的团体、机构、政府部门，都能实现公益愿望。
陈一丹表示，腾讯基金会希望通过培育公众公益习惯的“月捐计划”、帮扶公益组织成长的“筑力计划”、鼓励社会公益榜样的“筑德基金”等一系列公益项目，号召更多的公众、组织和企业一起行动起来。共同弘扬、激发、推动蛰伏在中华民族文化血脉中的民族美德、互助传统、志愿精神和公益热忱，人人参与，从我做起，动手改变。
未来，腾讯相关负责人表示腾讯公益将继续围绕公益2.0的核心理念，结合开放的互联网平台，开发优秀的互联网公益产品，持续创新发展互联网公益社交网络，并不断推进网络公益新生态的建设实践。他们也期待，在“全公益”平台上，无论是互联网公司还是传统企业，都可以发挥自己的资源优势，并通过“全公益”平台之间的相互叠加，为中国公益的发展和中国社会的改善带来强大的推助力。
