百窑兴旺，泥火燃情。
潮州陶瓷远古至今一直是我国陶瓷史上一颗璀璨的明珠。宋代，广东潮州地区笔架山窑满山遍布, 制瓷业兴盛，正如浙江省博物馆副馆长、著名古瓷研究专家李刚在《古瓷谈荟》中所写，潮州窑为我国古代名窑之一。
瓷器是中国国粹，有几千年的发展历史，可称得上中国的第五大发明，“中国”英译china，其词义即为陶瓷。瓷器凝聚了中华民族智慧的结晶，随着丝绸之路的发展，中国陶瓷自唐宋之后成为世界各国贵族们仰慕的奢侈品。
在中国名瓷中，官哥汝定钧影响最大，最为瞩目。由于政治和地理位置等因素，中国南部的广东陶瓷，多经海上丝绸之路出口，记者在走访国内博物馆时发现，有些博物馆所展示的中国遗址出土陶瓷窑口，仅标示出河北、河南、浙江、江西、福建等省的著名窑址，广东名窑潮州窑、西村窑则没有被标记，可见广东名窑与内地的交流并不多，内地对潮州陶瓷也缺乏全面深刻的理解与认识。
近年来，潮州陶瓷产业正在快速发展，成为享誉海内外的“中国瓷都”。但是，在人们的印象中，潮州陶瓷多为日用瓷和工业用瓷，作为中国证券报主办的《收藏投资导刊》，记者关注到，在中国资本市场上市企业中，有一家总部设在潮州，主营创意艺术陶瓷的上市公司——广东长城集团股份有限公司。
近日，记者专程来到位于广东省东部的潮州，采访了高级工艺美术师，广东长城集团股份有限公司董事长、中国陶瓷工业协会副理事长、潮州陶瓷协会会长、广东省第十二届人大代表蔡廷祥。
立足潮州，铸天下名瓷
据考古发掘实证推断，潮州的先民烧制陶器的年代最早推到公元前6000年至公元前4000年的新石器时代。而潮州具有真正意义上的瓷器生产是从1200多年前的唐代开始的，到宋代达到鼎盛时期。在潮州地区发现的唐宋时期窑址当中，最为著名、最具代表性的便是宋代笔架山窑址。此窑址有近百座，满山遍布，素有“百窑村”之称。
如今，潮州依然是全国最大的陶瓷产区之一。在全国陶瓷行业中有着举足轻重的位置。潮州陶瓷有着丰富的瓷土资源，其中以“飞天燕”瓷土质最优，瓷土矿蕴藏量最多，居全国已探明瓷土资源蕴藏量第二位。
不过，出生在陶瓷之乡潮州的蔡廷祥，并没有把视野仅仅局限在潮州。
瓷器在中国几千年的发展过程，形成了多个知名产区，以及不同工艺特色的知名品类。有景德镇的青花、粉彩，德化的白瓷，河南的钧窑，河北的定窑，浙江的龙泉青瓷等。
“中国陶瓷文化底蕴深厚，但是当代很多中国人却不认识、不了解瓷器的历史和文化，对很多知名的瓷器品类没见过、没听过。特别是我们的下一代，更是知之甚少，这就影响了瓷器文化的传承。”
如今陶瓷类非物质文化遗产的经典传承，多以艺术大师创作的个人艺术作品呈现，对于中华陶瓷文明的复兴，缺乏整体规划性，这些大师的作品由于精品稀缺，价格不菲，多被博物馆、艺术馆、收藏家收藏。而还原陶瓷的实用价值，在流通领域，占据高端市场的却是来自西方国家的精美瓷器。“在底蕴深厚的陶瓷发祥地中国，虽然目前陶瓷企业数以万计，却没有一个家喻户晓、代表国家形象的中国高端陶瓷品牌，”蔡廷祥对此颇为慨叹，“长城是中国名片，是中华民族勤劳、勇敢、智慧的结晶。长城陶瓷之所以取名‘长城’，就是要肩负起传播中华瓷器文化的社会责任，承袭华夏五千年传统文化，弘扬中华瓷器艺术。”
蔡廷祥立志打造中国高端陶瓷领军企业，“长城集团就是要做陶瓷行业的国家队。”长城集团以“绿色环保，科技创新，文化创意”为理念，以艺术陶瓷为载体，传承中国传统文化，兼容不同流派艺术风格，通过设计创新、改良工艺流程、高度信息化的零售和供应链管理，致力打造一个拥有海内外自营渠道和品牌的领先文化创意企业。如今，经过20年的努力，长城集团在广东潮州、河南内黄拥有两大生产基地。长城集团分别在潮州、深圳、郑州开设了长城艺术馆，总规模近6万平方米。艺术馆中展示着长城集团多年来收藏与投资的陶瓷艺术大师作品，以及长城集团高端创意礼品瓷、高档日用瓷、瓷艺包装器皿等板块。
长城集团的品牌定位是“中国礼，长城瓷”。因此，他将公司定位为创意艺术陶瓷的研发设计、生产和销售，“哪怕是出品的一个酒瓶，也是一件艺术品。”
“我们长城人的梦想是，构筑中国的陶瓷长城，让中国人享受天下名瓷，让天下人享有中国名瓷！”
资本市场助推长城发展
20年前，长城集团主要以出口贸易为主。经过多年积累已拥有覆盖68个国家和地区的400多个客户，其中大客户多达120多个，并与国外多个知名经销商建立了长期稳定的合作关系，是中国目前出口艺术陶瓷最大的企业。
2010年6月25日，长城集团在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市（股票简称：长城集团；股票代码：300089），成为国内首家在创业板上市的创意艺术陶瓷企业。登陆资本市场，是长城集团又一新的开始，有了资金上的支持，蔡廷祥并没有轻松，反而深感责任更加重大。蔡廷祥坦言，“公司上市后，好像驶上了一条望不到终点的高速路，必须保持企业的稳定高速增长。我们既要做大做强事业，还要对投资者负责。”
“长城集团上市不是圈钱，而是为了更好地发展。”长城集团独立董事王铁军见证了长城集团的上市与发展过程。
据记者了解，长城集团利用资本市场这一平台，以市场为导向，以技术创新和管理创新为动力，围绕募集资金投资项目加大研发投入和人才引进，大力推进技术开发战略、生产发展战略、品牌战略和市场营销战略，围绕管理提升、资源整合、品牌定位和渠道创新的总思路，以“建平台、创渠道、树品牌”的规划实施战略目标。
通过技术开发，占据中国陶瓷艺术创作制高点。长城集团在行业内率先推广创意艺术陶瓷，采用信息化技术，将创意资源、工艺技术资源、市场营销资源有效整合，以创意设计引领市场需求，提升产品品位和附加值，以先进的工艺技术提升产品品质，推动国内艺术陶瓷行业的产业升级。长城集团与国内外相关的专业研究机构、北大清华广美等大专院校保持着紧密的合作，集合国内100多位顶尖知名陶瓷艺术大师签约合作，拥有多个研发中心和创意设计中心，占据了中国陶瓷艺术创作的制高点。目前，公司自行开发设计出各式艺术陶瓷产品上万种，申报国家专利品种近百项。通过生产发展和品牌战略，长城集团以铸天下名瓷为己任，为消费者提供深层次高品位需求为导向，力争占据瓷器行业和礼品行业的最高位。
在与蔡廷祥的交流中，记者不断感到人才对企业发展的重要性。通过管理创新，引进人才，长城集团在营销模式上全面拓展国内市场，并领先行业推出“长城瓷艺”O2O电商模式，实现“连锁店面平台零售+电子商务平台+团购定制服务平台”。将长城瓷艺连锁店面和电商的数据信息流打通、整合，超越当今艺术瓷器传统销售模式，从线下到线上，在两个维度上抢占战略制高点。今年，长城瓷艺品牌连锁店分别在青岛、北京开业。不久，消费者还可以通过门店触摸屏、电脑、智能手机、iPad即可直接下单选购长城瓷器。
对于传统陶瓷行业，新的营销模式或许可以打破封闭的陶瓷围城。“让陶瓷文化传遍全球”的战略愿景，是蔡廷祥的中国梦。这些举措也正快速使“长城瓷艺”在国内外家喻户晓。长城集团正努力将文化融入产品，将产品做成文化载体，将传统陶瓷发展为产业链条上的创意产品。长城集团的创意陶瓷成长之路，必将成为文化创意产业的示范样本。
