方广宏总裁连续两年荣获广东省优秀企业家称号

 　　4月23日上午，由广东省企业联合会、广东省企业家协会主办，主题为“全面深化改革，发展混合所有制经济——我们共同的机遇”的第20届广东省优秀企业家活动日在广州白云国际会议中心隆重举行，来自广东省各大企业的近千名企业代表参加了大会。广东省副省长刘志庚、中国企业联合会、企业家协会副会长黄海嵩、广东省企业联合会、企业家协会会长钟启权等领导出席了会议。本次大会对2013年度表现优秀的企业和企业家进行了表彰，其中，广州王老吉药业股份有限公司被评为“2013年度广东省优秀企业”，公司总裁方广宏连续两年(2012年和2013年)荣获“广东省优秀企业家”的称号。

 　　王老吉药业被评为“2013年度广东省优秀企业”，公司总裁方广宏连续两年(2012年和2013年)荣获“广东省优秀企业家”的称号。

 　　过去，“老老实实王老吉”道出了王老吉一百多年传承下来的凉茶精神。作为“老字号”企业，王老吉不断创新，全力以赴提升百年品牌的含金量。2013年初，方广宏总裁提出了“深化全员营销，提升王老吉核心竞争力”的经营方针，在经济形势严峻的情况下，全公司通力协作，完成了公司既定的发展目标，实现了销售利润“双达标”。

 　　2013年，王老吉药业采取“食药并进，双轮驱动”的销售模式，食品方面强化“凉茶就喝王老吉”的认知并深入家庭消费引导，促进家庭消费面和量的提升。通过央视、卫视不断扩大广告覆盖面，并持续创新媒体形式，将媒体资源、媒体投放与区域市场更紧密结合。此外，通过研究二三线市场家庭消费特点，针对消费者差异化需求，建立家庭消费引导模式，完善家庭消费产品组合，满足差异化需求。药品方面始终坚持实施“华南走下去、全国走出去”的战略，省外市场布局实施“华南发挥优势，省外拓宽渠道”策略，渠道建设初见成效。一是开展千万工程，促使区外市场高速发展，还开展帮扶工程，帮助市场基础薄弱的省份完成市场快速增长的目标;二是坚持品牌化运作路线，集中资源重点投入，打造全国性品牌;三是实施低成本营销策略，大力推行“广告公关化”，通过公关事件营销，整合线上线下的资源，继而进行精、准传播。

 　　作为凉茶行业的领导品牌企业，王老吉药业非常重视凉茶产业的技术创新。组建了国内首家凉茶重点工程技术研究开发中心，建立了凉茶原料药材规范化种植、凉茶食品安全性评价、质量控制、凉茶物质基础和作用机理以及凉茶新产品开发等一系列研究平台。2013年6月还与国际技术权威机构瑞士通用公证行SGS合作开展凉茶国际标准研究，为凉茶走出国门进行了探索。2013年，公司被认定为第七批广东省创新型试点企业，是继获得国家火炬计划重点高新技术企业、广州市新型企业、广州市市级企业技术中心认定后，对公司科技创新成绩的又一肯定。

 　　2013年，王老吉实现了生产经营和销售收入快速发展的良好态势。方广宏总裁表示，王老吉目前所取得的成绩只属于昨天，我们决不能安于现状，而是要在新一轮发展中创出更好的业绩，强化目标管理机制，强化责任落实意识，在“十二五”新征途中结出丰硕果实。

 　　王老吉启动魔法营销引领业界营销创新理念

 　　今年4月17日，王老吉2014年魔法营销启动仪式在珠海举行，王老吉《魔法传吉》节目的开机仪式也同场举行。这预示着王老吉2014年魔法营销将全面开展，为王老吉2014年“品”字形战略再添新翼。

 　　王老吉魔法营销由《魔法传吉》节目、线上互动、线下数千场路演活动及多款魔术道具赠品等组成，通过线上、线下全方位魔法营销，为消费者带来前所未有的魔法体验。此次魔法营销不仅是王老吉打破常规，开启魔法创新式营销理念的开端，也创造了业内数个第一：第一个提出魔法营销理念，将魔法融入营销的品牌;第一个策划、投资出品大型魔术户外真人秀节目的品牌;第一个将魔术贯穿线上、线下，为消费者提供魔法体验式营销的品牌。

 　　2014年3月，王老吉正式对外发布2014年“品字形”发展战略，从“时尚”、“文化”“科技”三大板块进行战略部署，为实现从民族品牌到世界品牌而努力。“时尚”作为与消费者沟通的重要桥梁之一，王老吉将娱乐、魔法、体育三管齐下，携手湖北卫视打造中国最强喜剧节目《我为喜剧狂》，同时赞助邓紫棋2014年世界巡回演唱会，与邓紫棋一同唱响青春吉能量，并且启动魔法营销，携手深圳卫视、腾讯等强势媒体，以及核心网络视频平台着力魔法推广，扩大魔法营销的影响力和渗透力。在体育方面，王老吉“超吉杯”全国高校五人足球狂欢节已在三月底启动，目前正在各大高校如火如荼的进行，王老吉还将携手央视五套、广东体育等强势体育平台进行体育营销，为2014年世界杯足球赛呐喊助威。