基本信息

籍贯：广东潮阳

简介

    出生于潮阳（今汕头市潮南区）胪岗镇，20世纪80年代毕业广州经济干部管理学院。由于从小受到做实业的邻居影响，吴桂谦立志将来要有自己的产业。上世纪八十年代在广州经济干部管理学院毕业后，吴桂谦一走进社会就想尽一切办法与做生意的人接触，自己也到商海中去搏击风浪，从蚊帐、塑料花等日用品、工艺品做起，一步一步坚定了办企业的信心。

　　上世纪八十年代末，吴桂谦与合作伙伴尝试办起了磁带厂。一个没有接触过的领域，一项全新的挑战，困难是不言而喻的。“要么不做，要做一定要对这件事负责”，凭借这样一种信念吴桂谦在音像出版业闯出了名堂，京、沪、穗的知名出版社纷纷与其签约。

　　到了上世纪九十年代中期，中国的音像业已大不如前，吴桂谦再次走上了探索之路。代理化工原料使他认识了日化行业并与当时国际上生产皂基最好的马来西亚有利凯玛公司打上了交道。两、三年后，吴桂谦萌发了自己办厂的念头。现任广东(汕头)拉芳国际集团董事长。其在代理化工原料过程中认识了日化行业，在与当时国际上生产皂基最好的马来西亚有利凯玛公司打交道两、三年后，吴桂谦萌发了自己办厂的念头。1999年，吴桂谦在没基础的情况下迈出了高起点的步伐，买最好的设备，从自己的品牌做起，创建了广东熊猫日化用品有限公司，开始生产“拉芳”牌香皂。此后，“拉芳”牌洗发露更是一路高歌，成为同行业中的佼佼者，享誉国内外。如今，拉芳集团已具备生产香皂、洗发露、沐浴露、洗手液、洁面乳、护肤品、牙膏等日化用品的能力.

位于广东特区城市汕头的拉芳国际集团是一家中外合资的日化企业。拉芳国际集团凭借卓越品质，坚持诚信经营、共同发展、科技创新、关爱社会的经营理念，赢得了广大消费者和社会各界的高度任知。集团旗下分别有“拉芳”、“雨洁”、“缤纯”、“汉诗”、“圣峰”等著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁洗涤、皮肤护理、口腔护理等多个领域。其中“拉芳”品牌作为最早推广的重点品牌，并且多次荣获“消费者最喜爱的十佳品牌”、“消费者最喜爱的洗发护发产品”、“消费者信得过产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号。“爱生活、爱拉芳!”系列产品凭借优异的品质和强有力的传播快速成为全国洗发护发领域最著名的品牌之一。

　清晰的发展定位——面对激烈的市场竞争，拉芳人说：拉芳从来没有将谁当作竞争对手，在一个行业，更多的是朋友而不是对手，更多的是共同利益而不是矛盾。拉芳的发展一直坚持走自己的道路，与整个行业的发展同一方向。对自身发展方向的认识，体现了拉芳人的务实态度和长远目光。拉芳董事长吴桂谦表示，拉芳走出的每一步都经过缜密的考虑，不会盲目扩张，在今后相当长的一段时间内，拉芳国际集团将立足于个人护理产品市场，坚持行业内的多品牌经营策略。

　　立足本领域，坚持多品牌经营——吴桂谦说：“汉诗和圣峰的推出都是本着这个出发点进行的具体步骤。值得一提的是，我们必须进行品牌及产品线的延伸，以提供更多的利润增长点，才能让企业得以持续健康地发展。”众所周知，品牌是开启市场之门的钥匙。全球品牌营销，现已成为许多企业“全球化”的最大挑战。拉芳国际集团取得成功的关键因素就是有效地实施了品牌战略，使不同品牌分别占领市场，以巩固自己在市场中的领导地位。从目前来看，多品牌发展路线不仅吻合市场的发展方向，也是拉芳集团实力的一个体现。

　　“爱生活、爱拉芳”大众化亲民的品牌定位——“爱生活、爱拉芳”，拉芳的广告语体现了拉芳亲近生活，贴近生活，关爱生活的品牌理念。拉芳产品能给人们带来美好的生活，美好的心情以及人们对美好未来的向往。拉芳代表一种健康、时尚、热爱生活、追求美好的消费群体。

　　国际化的道路让拉芳眼界开阔——从最早的拉芳香皂开始，拉芳便主要采用进口原料进行生产。到2003年底，拉芳的国际合作已经从单一的原材料合作发展成为集市场研究、技术研发、原材料合作、产品研发、生产管理、经营管理等全方位合作，配合集团多品牌发展战略，拉芳集团提出了“国际品质，与您分享“的口号。其中，2004年初拉芳国际日化研究中心的成立，是集团国际化道路上具有里程碑意义的一步。这一举措表明：拉芳致力于为中国的广大消费者奉献全球范围内优质的日化用品和服务。