潮商品牌浅说

      品牌已经渗透到了很多中国人的生活里，这些品牌背后都有一个共同的名字：潮商也缔造了不少响当当的品牌。

      衡量一地经济的发展水平，一个最常用的指标是人均GDP，但有一个指标可能更有效，那就是当地拥有名牌的数量和级别。在中国内地，一个地方拥有中国驰名商标、中国名牌产品、省级著名商标或名牌产品的多寡，基本能体现当地企业在全国的竞争力。而目前潮汕地区拥有中国驰名商标及中国名牌数量，在广东省只有广州、佛山和深圳可以相比。如果加上外地潮商，其数量更大。而这些品牌的崛起，基本都是最近10年的事。

　　潮商品牌的崛起，成为不争的事实。产品品牌到族群品牌的范围从窄到宽可以分为产品品牌、企业品牌、地域（地理）品牌和族群品牌。 由于很多潮商企业刚开始都是以企业名字命名自己的产品品牌，而且产品比较单一，所以，产品品牌与企业品牌相同。但，当企业产品多元化，或者需要进行市场细分的时候，会采取多品牌策略，这时，企业品牌与产品品牌就有了明显的分工。最常见的方法是实行主副品牌策略，将企业品牌做为主品牌，下面有若干个副品牌，每个副品牌都是一个产品品牌，这比如本田汽车下面有雅阁、思域等产品品牌，品牌的全称是本田雅阁、本田思域等。还有一种是企业品牌与产品品牌相互比较独立，比如宝洁是企业品牌，下面的飘柔、海飞丝、潘婷等都是产品品牌。

　　当一个地方在某个产业形成产业集群，并且形成产业优势，这个地方在同一个产业就可能出现多个知名品牌和多个知名企业，比如汕头的日化，拥有拉芳、雅倩、飘影、雅嘉、蒂花之秀等名牌；又比如佛山的建筑陶瓷，拥有东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎、新中源等名牌；因此,汕头日化、佛山建筑陶瓷就成了一个地域名牌或地理名牌，就象吐鲁番的葡萄、加利福尼亚的新奇士一样闻名遐迩。

    据考证,《哈佛美国族群百科全书》对族群（Ethnic group）的定义：族群是一个有一定规模的群体，能意识到自己或被意识到与周围不同，例如：“我们不像他们、他们不像我们”，并具有一定的特征（识别特征、行为特征等）与其他族群相区别，属于主动分类的意识产物。例如：按照汉语方言和居住地归类，有闽南人、潮汕人等。

       非常明晰,潮商族群不仅在本地创立了品牌，离开本地也能创立品牌，这些品牌已经超越了地理概念，可以称之为潮商族群品牌。潮商品牌就是一个典型的族群品牌。明清时期的晋商、徽商，以及现在的浙商均很具历史知名度，虽然以地方命名，其实历史外早已经超越地理的范围，也属于族群品牌。但如果从文化认同方面来说，潮商作为族群品牌更具典型性。

　　 今天,借助潮商的魅力与智慧加速发展起来的经济强化潮商品牌.目前,潮商品牌，虽然获省著名商标、中国名牌产品或中国驰名商标的约有200多个，但能成为国内行业第一的只有国美（家用电器零售）、腾讯（互联网即时通讯）、宜华（实木地板）、奥迪（电动玩具汽车）和名瑞（礼服）5个，能进入国内行业前三只有立白（洗衣粉）、猛狮（摩托车蓄电池）等几个。这么看来,引以为荣潮商品牌是不是还略感美中不足.