此前,手机QQ和小米公司在官方微博上的互约,引起外界对双方合作的关注。昨天,双方合作内容终于浮出水面。双方联合首发红米手机2,从1月4日早上10点通过手机QQ接受预约,1月9日正式上市。尽管没有之前传闻中的立体化深度合作,但QQ和小米之后所产生的化学效应依然引起业界无限遐想。

　　QQ发力商业化

　　和微信受限于熟人社交相比,QQ几乎涵盖熟人社交、陌生人社交、兴趣社交、健康社交等所有社交场景,在更多生活场景开始通过在线解决的当下,更能实现社交的商业化价值。

　　腾讯内部人士向新快报记者透露,QQ和小米合作的活动承载地是“兴趣号”,“这是未来手机QQ要对外开放的一个产品,只要在手机QQ申请了兴趣部落,就可以拥有兴趣号,彼此打通,让公共号的粉丝之间有一块互动的地方。粉丝之间的交互功能比微信的订阅号要更强化。”

　　在此前举办的“QQ开放日”上,腾讯发布了QQ概念版视频,视频中展现了未来生活中,人们不但可以通过手机QQ上完美解决出行时的交通、酒店、餐饮、支付等问题,甚至连开启空调、热水器这些动作也能通过手机QQ完成。显然增强互动并不是手机QQ的最终目的,为商业化进程增加补给才是手机QQ最想得到的效果。

　　兴趣社交黏性强

　　一直以来,小米借助“互联网思维”、MIUI迭代开发等手段与用户密切互动,并且投资阅读、游戏来丰富MIUI系统商的应用内容,其用户黏性超出同类手机。年轻用户是小米的加分项目,同时也是最大的挑战所在。随着用户成长,消费能力肯定会逐渐提升,但小米拿什么留住他们?从90后用户角度来看,不如和QQ合作。

　　90后的特点是生活很富足,需要被认同,因此造就了兴趣社交的机会。手机QQ兴趣部落从6月中旬正式发布以来,两个月的时间内,用户活跃度增长了近4倍多,百万级粉丝的部落已有近20个。比如自拍部落发出去仅15天,就有500多万粉丝。

　　小米推崇的“粉丝经济”、擅长的“互动营销”,在手机QQ上都能找到支撑。对于手机QQ而言,这则是一次基于“兴趣”的营销试水。