腾讯日前发布2014年第四季度及全年财报，腾讯2014年总营收达789亿元（128.99亿美元），比去年同期增长31%。

数据显示，2014年全年，腾讯总收入为789.32亿元（128.99亿美元），比去年同期增长31%；2014年第四季度，腾讯总收入为209.78亿元（34.28亿美元），比去年同期增长24%。

移动社交广告增加

据了解，2014年末，微信及WeChat的合并月活跃用户账户同比增长41%至5亿，腾讯绑定银行卡账户的微信支付和QQ钱包账户超过1亿。市场分析人士表示，移动支付账户的用户数，经过春节期间微信红包的轰炸，一定还有不小的增长。

随着广告客户运用社交数据投放精准广告，移动社交广告也相应增加。由于智能手机渗透率的提高、移动支付技术的进步及领先互联网公司的积极推广，移动支付的普及率显著提升。移动互联网亦使得在垂直行业领域如餐饮、交通及家居服务的O2O交易激增。

提高移动社交平台的变现能力

坐拥如此巨量社交平台用户基数的中国互联网巨头，正在寻找支持移动社交平台的增长点。公司主席兼首席执行官马化腾暗示，腾讯将以国际同行Facebook为榜样，提高移动社交平台的变现能力。

“相比于美国社交网络平台Facebook，中国互联网企业的广告收入比例较小，腾讯将致力于提高广告投放精确度，令用户更有效地与广告配对，促进该业务板块增长。”马化腾在香港2014年财报会上指出。

至于广告收入，腾讯从2015年第一季度开始，开放朋友圈广告投放，虽然现在只是尝试阶段，但是用户褒贬不一，对于腾讯来说微信除了游戏必须找到新的增长点，而广告则是最好的选择，此外微信也将逐步向腾讯的战略伙伴开放入口，微信在2015年将承载更多腾讯的业务压力。

未来发展预期

腾讯需要加速自己移动端以及PC端流量的变现，从过去扶持自有业务逐渐向合作伙伴迁徙，58同城、京东、大众点评等都是腾讯未来在多个终端仰仗的生态合作伙伴。

现有的几块业务，特别是微信，腾讯依然还没想好在商业化上有新的突破，朋友圈广告的尝试还值得未来更长时间的观察。

不过根据腾讯的官方预期，未来将会在以下几个方面进行拓展：垂直行业领域的现有及潜在战略伙伴合作；与主要内容提供商合作，开发数字内容业务；移动广告存货、优化广告投放工具及扩大广告客户基础以推动效果广告业务；及丰富支付场景都将是腾讯重要的方向。

文章整合《中华工商时报》、财新网、中国信息产业网