在近日的传媒年会现场，一瓶瓶红罐“瘦高版”的王老吉分外显眼，一派喜庆的气氛，据悉，这是王老吉品牌所属公司广药集团推出的新品，主打无糖和低糖，受到与会代表好评。

李楚源在论坛上作了《融·变·通——媒体融合推动营销模式创新》的演讲，他认为目前的媒体市场已产生深刻变革，对企业的品牌和产品营销产生了深刻影响，广药集团特意编织了一张立体传播的传播网，打造品牌整合传播矩阵，实现传播效果的最大化。王老吉罐身作为一种营销载体也被李楚源纳入媒体融合案例。

紧跟传播潮流，不断尝试更多投放形式。作为广药集团的快消品王牌之一，王老吉的营销方式让人印象深刻。李楚源介绍，王老吉在营销方面注重持续的内容创新和持续的互动创新。从“勿失勿忘、等你回家”的大电影内容创新营销，到“平衡”的品牌自制内容创新营销，从“越热越爱王老吉”的网络定制内容创新营销，再到《盗墓笔记》中“越正宗越热爱”的网剧内容创新营销，王老吉收获诸多经典案例。

在互动营销方面，王老吉则建立了二维码扫码入口，彻底实现“一罐一码”拉环内置微型视觉码，实现了与客户的直接互动。在今年，王老吉还通过单品多元化战略，打造了“武侠罐”等兼具艺术特色和品牌宣传的产品。日前，王老吉发布1亿罐王老吉武侠罐，在罐身印制西山居《剑侠情缘》六大游戏人物形象。在武侠罐拉环上，王老吉首次运用全球最小的二维码“视觉码”，消费者扫描视觉码即可获得游戏礼包及购物券。

在活动现场，王老吉的包装也显得十分文艺范，增加了消费者的新鲜感。

“媒体市场的变化，对企业的品牌和产品营销将产生深刻的影响，‘广告一响黄金万两’的时代已经过去了，单靠电视、报纸或者网络一种媒介已经难以满足需求，企业需要根据不同的传播内容利用不同媒体的特点进行整合传播。”李楚源表示，传统媒体具备权威性和公信力，适合新闻类发布和权威信息的软文投放、品牌广告投放等；社区媒体则贴近消费者，适合促销等活动的短期投放；网络媒体具有时效性强的特点，适合新闻类的发布和资讯传播；社交媒体具有话题性和便于传播的特点，适合线上线下相结合的活动广告；视频广告则具备精准性，适合品牌广告和内容植入等。

据李楚源介绍，广药集团在与广州日报的合作中取得了不俗的效果。如《世界眼中的开放广州》的专题合作，以权威媒体最具公信力的渠道传播广药的品牌价值。另外，依托广州日报的名医大讲堂栏目，开展“名医伴您行”的公益活动，活动反响非常热烈，为广药集团品牌带来了良好的口碑宣传。