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专访宜华生活董事长刘壮超:未来将在产品设计、智能化等六大方向发力

    来源:新浪财经    作者:    2017-05-25     浏览:

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5月22日,宜华生活(600978)年度股东大会通过了董事会换届议案,29岁的刘壮超当选新一届董事会董事长,刘壮超系公司实际控制人刘绍喜之子。

刚刚履新的刘壮超接受上证报专访时表示,公司未来将在原材料、产品设计、新零售、智能化、投资并购、人才建设六大方向推动公司未来发展。

开拓内销市场

2010年以前,宜华生活(原宜华木业)超9成来自海外出口。刘壮超2010年加入宜华生活,2011年担任公司营销中心总经理,大力拓展内销市场,历经6年布局,公司国内营销体系建设基本搭建完成,营销管理体系进一步优化,建立多渠道发展格局,布局线上线下“o2o泛家居一体化”系统。

目前,宜华生活在北京、上海、广州、深圳等地设18家国内体验中心,2016年年报显示,公司内销市场营收超过12亿元,相比2010年1.67亿元,增长超过9倍。

宜华生活董事、董事会秘书刘伟宏表示,公司内销市场经历了从开店的渠道布局,产品研发体系的打造,渠道立体化服务几个阶段,以此满足消费者个性化需求。

搭建“泛家居”生态圈

2014年开始,刘壮超将目标瞄准了泛家居生态圈的搭建,通过上市公司平台,开始了一系列并购布局,目前公司搭建了覆盖建材、家具、家居饰品等全屋家居品类的大家居生活一体化生态圈。

2014年至今先后投资多维尚书、爱福窝、美乐乐、金融一号店,联手日日顺、海尔家居,打造“Y+”生态圈,2016年,公司更是以18.3亿元现金收购新加坡上市公司华达利的全部股份,“全球沙发大师”纳入生态圈。

2016年4月,公司由“宜华木业”更名为“宜华生活”。刘伟宏向记者表示,宜华生活经过几个跨越阶段,从OME到自有品牌出口,从单一品类的木制家具企业向产业链一体化、多品类运营的企业转型,从以外销为主导的制造型企业向住居生活一体化服务商转型。

六大方向引领未来发展

刘壮超在股东大会后接受上证报专访时透露其未来的“施政纲领”,将会六个方向推动宜华未来的发展。

目前国际市场对原材料林地的管控,木材资源越来越紧缺。2012年公司对加蓬林地进行了投资,未来还将加大对非洲林地资源的开发,确保对原材料的保障。另外,还将对材料展开科研,更好的利用木材。

坚持以设计为中心,开展多元、多品类的设计,包括养老、儿童家居设计,目前行业在产品设计方面还没有特别注重,公司有机会在这方面走出来。

“未来宜华把控原料资源和产品设计两个核心,掌握附加值最高的部分。”刘壮超表示。

此外,加强产品的智能化,赋予家居更多使用功能;加大投资并购的外延式发展,通过收购新加坡华达利,公司初步获得海外并购的“甜头”;通过娱乐、互动、智能、科技的体验中心,开展新零售商业模式;最后,通过人才梯队的建设,引进专业人才为公司扩大发展打下基础。

公司相关高层人士透露,刘壮超加入宜华后即主导开拓国内市场,随后搭建“泛家居”生态圈,为公司的转型升级奠定了基础,在这6年多时间内体现出来的战略眼光、执行魄力、勤勉尽责等品质获得公司上下的赞誉,这也是刘绍喜主席能交出接力棒的主要原因。

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