9月5日，99公益日正式启动。腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在启动仪式上表示，经历四年快速成长的99公益日，带动了一代网民的公益理念实现了“由指尖，到心间”的转变。随着公众对于公益由情怀驱使走向理性判断，“理性公益”将成为公益行业下一波的核心与关键。腾讯公益也将继续通过技术革新、线下线下融合交互，汇聚各方爱心新力量，让社会变得更加美好。

指尖公益带来行业剧变理性公益将成未来核心

2008年被，称业界称为“中国民间公益元年”。在2008-2018的十年里，中国民间公益像一个胚芽在乱石丛中破土而出，曲折向上。在这段时光里，民众对公益慈善的认知发生了深刻的变化，且在互联网指尖时代实现了“人人可参与公益”；与此同时，快速成长的“99公益日”也逐步走进民众日常，不断助力中国公益行业的进化与变革。

在此期间，腾讯公益建立了便捷、透明、开放的平台，做好行业的基础建设、连接器、工具箱。在“互联网+”时代，人们参与公益只要动动手指，就能创造出温暖的价值，指尖公益带来了行业剧变。

陈一丹表示，互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，“但我们认为，‘理性公益’是下一波浪潮的关键，这也是腾讯公益所提倡的，在每次捐助的时候，让理性公益成为习惯，每一份善心源于情怀，更源于对项目的信任。”腾讯公益也将通过平台沉淀的各种能力，全方位帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，打造科技时代下的“理性公益”。

陈一丹举例称，腾讯公益上线“冷静器”功能，就是“理性公益”的新尝试。冷静器意在鼓励用户捐款前，多想一秒，多查看项目具体情况，理性捐助。互联网行业交互链条每多一个步骤，往往不可避免的流失用户，甚至有人说冷静器是“首个拦着不让你捐款”的功能，“冷静器上线半年，平台的捐款率虽然有一定下降，但‘推动公益透明’这件事，我们必须得做。”

技术助力腾讯让公益行业更透明

2018年的99公益日，为了进一步推动公益行业的透明化制度建设，腾讯公益从99公益日规则共建、产品透明度组建升级到“回响计划”项目披露，用技术的手段让每一份善心源于情怀，更源于对项目的信任，从而付诸行动让社会问题得以更好的解决。

在规则上，今年99公益日开门取经，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年跨度近3个月，先后举办思想汇沙龙、线上公开征集、规则委员会提案会、规则委员会专业评审会，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、咨询、律师等行业内外伙伴参与建言，收集到线下线上231条建议。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。

在产品上，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。今年财务披露组件再升级：腾讯公益引入专业第三方德勤，帮助公益伙伴高效做好“专业披露、透明呈现”。

在项目上，今年99公益日发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。同时从单个项目的改变，引发大家对社会问题的关注与思考。

99公益日走到第四年，腾讯公益更加鼓励项目通过完备的理念、高效的执行和透明的反馈去获得更多公众的支持和认可。在这个过程中不能受到公众信任的项目，就会慢慢被淘汰。可以预见，平台将迎来一个整理期，这是生态良性循环的必经过程，也是新的机遇。陈一丹表示，这样腾讯公益可以更加沉下心来，继续完善互联网公益的基础设施建设、创新互联网平台、推动行业进步提升，以理性公益为未来蓄力。