揭阳玉匠师傅精心打磨玉石，而今，揭阳人也用这种态度雕琢着自己的城市品牌。南方日报资料图
近日，一场名为寻找“玉德人物”的大型活动开始网上铺开，吸引了不少网民的眼球。将于本月18日开幕的首届中国(揭阳)玉文化节暨第十届中国(揭阳)玉器节，别出心裁地将美玉和美德联系到一起。
地处粤东的揭阳，享有“中国玉都”、“亚洲玉都”的美誉，从2002年起，连续举办了九届中国(揭阳)国际玉器节。今年，在十七届六中全会提出突出文化特色、做大文化产业后，揭阳决定从第十届玉器节起更名为玉文化节。
从玉器节到玉文化节，在这背后，其实不是换个名字这么简单。将玉器产业和文化产业结合起来，通过挖掘玉文化内涵，在推动社会道德文化建设的同时，进而做强做大玉产业，提升城市知名度，这才是中国玉都打的文化算盘。
前世
不产玉石的“中国玉都”
尽管享有“中国玉都”、“亚洲玉都”的美誉，但揭阳本身并不产玉石。而说到揭阳的玉器产业，则不得不提阳美村。
这个面积只有0.67平方公里、人口只有3000多人的村子，以前曾因地处田洋之尾、偏僻落后，被称为“洋尾”。
直到1905年，以阳美村民夏韩城为代表的少部分村民利用农闲时间，走街串巷开始收购旧玉器进行翻新，并从中获利补贴家用，加工经营玉器逐渐开始成为村民谋生的一种手段。
今年80岁的阳美村村民洪梅发告诉记者，解放后村里开始设立集体性质的旧杂玉器回收组，收购玉器加工后支援国家出口换取外汇，此时阳美玉器的加工经营逐渐出名，但农业经济仍占主导地位。“直到改革开放以后，村里人开始走出去，到云南、缅甸买玉石回来加工，阳美村逐渐成为全国有名的玉器专业村。”
到上世纪90年代初，阳美村90%以上的村民都在从事玉器加工经营，1992年撤县建市后，揭阳的玉器产业开始进入高速发展期，产自缅甸的翡翠中高档玉石原料，每年都有一半以上流向揭阳。
在阳美社区居委副书记夏浩真看来，2002年举办的首届中国(揭阳)国际玉器节更是成为了一个标志，那一年还成立了阳美玉雕学校，经过几年的学习，几百名懵懂的孩子“被师傅领进了门”，成了揭阳玉产业赖以生存的技术人才。
先后举办的九届中国(揭阳)国际玉器节，每一届都能吸引成千上万的国内外客商，也成为揭阳一张亮丽的经济名片。2005年和2006年，揭阳先后被亚洲珠宝联合会和中国轻工业联合会授予“亚洲玉都”和“中国玉都”的称号。2008年，阳美玉雕被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
今生
区域大品牌企业小字辈
100万元买一块石头，切开后，转手就卖上千万元。这样的故事，每天都在揭阳流传。
但“赌石”的风险是巨大的，能让人一夜暴富，也能让人倾家荡产，因此很早之前，揭阳就流行“公开股份制”，即在一块玉石原料锯开之前，许多人都会来自由参股，没有合同和协约，是好玉大家共享，是废料大家分担损失。
然而，在如今很多家族企业、乡镇企业都开始纷纷转变为股份制企业、建立现代化企业制度时，揭阳大部分玉商还处于专业化不高的家庭作坊阶段，相互之间的合作，也仍然停留没有合同和协约的“赌石”上。
阳美村村民洪溢川家就是个典型的例子，他的3个儿子都在做玉器生意，但都有自己的店铺、作坊，平时都各干各的，只有出门买玉石的时候遇上了，才会凑在一起“赌石”。
12月1日晚，在揭阳市政府召开的“弘扬玉文化、做强玉产业”座谈会上，代市长陈东问了一句“揭阳4000多家玉店，现在哪家玉器店做得最好”，让在场的十几位玉商们面面相觑。
的确，尽管“玉都”已经名声在外，揭阳已成为世界最大的高档玉集散地，每年玉器产业的产值高达百亿元，但整个揭阳的玉器产业，却找不出一家叫得响的品牌企业。
揭阳玉商洪耿佳曾自嘲说，别说品牌，很多店铺甚至没有包装，“人家买个30万元的玉镯子，只给个塑料袋装着，连个像样点的盒子都没有。”
一项调查显示，揭阳21.8%的玉器企业雇工在10人以内，62.4%的企业雇工10～30人，14.3%的企业雇工30～50人，只有1.8%的企业雇工超过50人。
“区域大品牌、企业小字辈”的现状，也导致揭阳玉商们无论是加工还是销售，基本还是停留在传统观念上的“玉器加工业”模式，而非真正意义上的“玉器文化产业”。
玉石原料短缺、价格上涨……近年来很多玉商都感觉生意越来越难做，但更令人担忧的，是下一辈对玉文化认识的缺失。夏浩真一提起阳美村里的年轻人就摇头，在他看来，现在很多年轻人根本不懂玉文化，有些所谓的“富二代”，可以花几万块钱去买个皮包，却不愿花同样的钱买一块好玉，而自己的侄子毕业后，放着家里好好的玉器生意不做，居然想着要开个度假山庄……
未来
从德切入打造玉文化
今年下半年，震惊全国的“小悦悦”事件，一度引发了国人关于社会道德日益缺失的大讨论。近日，一场名为寻找“玉德人物”的大型活动开始网上铺开，吸引了不少网民的眼球。
在十七届六中全会提出突出文化特色、做大文化产业后，揭阳决定将今年的第十届玉器节，更名为“首届中国(揭阳)玉文化节暨第十届中国(揭阳)玉器节”，将玉文化作为文化建设的切入点，还别出心裁地将美玉和美德联系到一起。
对此，活动组委会相关负责人解释，中国人自古将玉和美好的德行联系在一起，主张“君子比德于玉”。主办方希望通过本届活动，将中国传统道德文化与当代社会道德建设相结合，让“好人有好报”成为全社会的共识。
除了举办“中国玉德人物”网络评选，此次玉文化节还将评选玉器名店、玉雕名师，推出“中国美(微博)玉之旅”、举办“中国玉文化大讲坛”、筹备设立中国玉文化研究会等。
在揭阳市委副书记、代市长陈东看来，文化必须和市场、产业结合起来，玉文化节就是个载体，通过玉文化节的举办，挖掘玉文化内涵，在推动社会道德文化建设的同时，还可以做强做大玉产业，提升城市知名度。
陈东还认为，不但对于揭阳，对于整个中国来说，玉产业都将是一个特别重要的产业。“和爱马仕等国际奢侈品牌一样，玉文化需要推广和传播，一旦被赋予文化内涵，玉这个本土高端文化品牌，将走出打造成中国奢侈品的第一步。”
产业需要文化、品牌才能形成合力，从而发展壮大。除了举办玉文化节，接下来揭阳还将探索创办中国玉文化研究会，定期举办玉文化大讲坛，使之成为中国玉产业的“博鳌论坛”，从而掌握玉文化产业的话语权。
在揭阳潮汕机场通航前，陈东和玉商们座谈时，多次建议玉商们报团取暖，摒弃传统观念，做大规模，做出品牌。
近年来，在中石油(9.65,0.09,0.94%)炼油、中海油LN G、惠来电厂、潮汕机场等一大批重点项目的带动下，揭阳经济持续快速增长。陈东认为，要把蛋糕做大，除了抓这些大项目，还必须重视已经初具规模的玉器、五金、模具、纺织、药材等特色产业。将玉产业和文化产业结合起来，其实也是在为其它特色经济的发展，探索出一个新的模式、一条新的路子。
